品牌标识设计的要素主要有名称、图案、色彩，要注意品牌标识要简洁明了，要准确表达商品属性，要具有适用性与扩展性，下面具体介绍一下“品牌标识设计的要素及原则”。

一、品牌标识设计的要素

1、名称

一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。因此，确定商标的名称应遵循'顺口、动听、好记、好看'的原则。要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。如'雪花'牌电冰箱，并给人以冷冻的联想，为企业和产品性质树立了明确的形象。又如'永久'牌自行车，象征着'永久耐用'之意，体现了商品的性质和效果。'万里'牌皮鞋等等。

2、图案

各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。国际国内规定的一些专用标志，如红'十'字、民航标志、铁路路徽等，也不能用作商标图案。此外，取动物形象作为商标图案时，应注意不同民族、不同国家对各种动物的喜爱与忌讳。

3、色彩

色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。

二、品牌标识设计的原则

1、品牌标识要简洁明了

物质丰富的社会，各种品牌琳琅满目，简单明了的品牌标识会在人们视觉停留的瞬间被记住,所以现在很多品牌都会选择这种类型的标识设计。

2、品牌标识要准确表达商品属性

品牌标识的打造，是为了提高商家的社会影响力，最终达到销售的目的。一个好的品牌标识会让消费者感知到这个品牌是干什么的，它能带来什么利益。比如食品行业的特征是干净、亲切、美味等，房地产的特征是温馨、人文、环保等，药品行业的特征是健康、安全等,品牌标识要很好地体现这些特征，才能给人以正确的联想。

3、设计要有艺术感

品牌标识是视觉识别的重要内容，它要靠人用眼睛去感受。因此首要的原则就是要有艺术性，有美感。讲究艺术性，应该注意标识构图的均衡、轻重、动感,注意点、线、面的相互关系，以及色彩的选择和搭配，而且要特别注意细节的处理。好的标识一般都美观耐看，别具一格，富有艺术文化魅力,给人以美的享受，有助于品牌形象的建立。

4、品牌标识要具有适用性与扩展性

标识的设计要兼具时代性与持久性，要综合考虑产品、对象、文化、时代以及自然条件等因素。无论形式还是内涵都应适合于它经常出现的环境，既能协调一致，又能相对突出。

5、进行科学和规范的品牌标识设计

一些小商家，为了节约企业成本，在企业创业之初，忽略了品牌标识的塑造，随随便便设计一个标识，没有考虑到以后的企业形象和发展，导致企业形象粗糙，给人不好的视觉效果,所以在企业成立的时候，就需要科学和规范的进行标识设计。

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